テクノロジーが絶えず進化しているこの時代において、メディアが視聴者の態度や信念に直接影響を与えることが知られています。しかし、正確には何ですか マスメディア



正しい定義では、それらに「媒体の特性に応じて、2つの極間の必要な相互作用なしに、複数の受信者にメッセージを広めることができる大量拡散媒体」。
マスコミュニケーションの主な手段は、マスコミ、テレビ、電話、携帯電話、そして近年では、インターネットや、次のようなデジタル通信アプリケーションを使用するツールに代表されます。 スマートフォン 、タブレット、ブログ、 ソーシャルウェブサイト 、ウェブテレビ。



全世界の人口がマスメディアとの接触にほとんどの時間を費やしており、それなしではほとんどできないことは否定できません。これらの手段は、その非常にコミュニケーション的な構造によって、文化と現実の認識に影響を与え、社会的望ましさを活用するモデルとライフスタイルを提案します。



これを念頭に置いて、広告分野で彼らが果たす重要な役割を考えてください。しかし、メディアを通じた広告宣伝は、基本的な必需品を超えた一連のニーズももたらし、行動、態度、信念などの要素がメディアやチャネルによって影響を受けることは否定できません。そのようなメッセージが伝えられます。

注意を引くために気分が悪いふりをする

広告 広告メッセージの効果を理解するには、感情が果たす基本的な役割を念頭に置く必要があります。感情は、心の働きに重要な役割を果たします。注意は彼らの基礎に集中し、記憶されているものが決定され、人を行動に導く信念と動機が形成されます。最も効果的なアナウンスは感情を呼び起こし、感情的な反応が引き起こされると、これはメッセージにリンクされます(Aronson and all、1997)。



米国で実施された広範な研究は、人々の行動に対するメディアによって提案されたモデルの影響を調査しました。通常、被験者はテレビで見たり賞賛したりする人々の行動を模倣する傾向があります。せいぜい向社会的行動につながる可能性のあるこの模倣傾向は、時には否定的で破壊的な影響をもたらす可能性があります。多くの子供たちがテレビで観察される攻撃的な行動を模倣する傾向があることは長い間知られていました(Bandura1973、Mucchi Faina、1996で引用)。ただし、この効果は子供時代だけに限定されません。攻撃的な映画を見ているという事実を事前に警告して、攻撃的な傾向が現れるようにするだけで十分であることがわかった。

テレビには、3つの主な理由で模倣されたモデルを提案する能力があるようです。1つは、特定の動作とそれがもたらす可能性のある結果に関する詳細な情報を提供することです。第二に、モデルの人が特定の行動に従事することによって得られる利点は、このように行動する人なら誰でも得ることができると私たちは信じています。そして、それは特定の行動が合法であることを示唆しています。

しかし、個人はメディアが自分の心に及ぼす影響を本当に知っていますか?

1983年にDavidsonによって開発された有名な理論は、人々がマスメディアが彼らに与える影響を過小評価すると同時に、彼らが他者に与える影響を過大評価していると主張しています。この現象は「第三者効果」、そしてそれは、自分の自尊心を高めるために、自分の行動をいかなる形の制御からも解放されていると認識する必要性に依存しているようです。

広告 マスメディアも想像上の活動に影響を与えることがわかった。この目的に使用できる情報サポートを人に提供することによって空想を促進する一方で、テレビを見ることは新しい独創的なアイデアを生み出す能力である創造的な想像力を阻害します。想像から時間を奪う活動(McLead、1991)。

非常に有名な「サブリミナルメッセージ'、として定義'意識的には認識されていないが、無意識のレベルで人々の判断、態度、信念に影響を与える言葉や画像'。それらが人々にかなりの影響を与えることは否定できませんが、実質的な研究は、そのようなメッセージは意識的なレベルで知覚される広告よりもはるかに強力な結果をもたらさないと主張しています。

したがって、要約すると、マスメディアは個人の考え方に大きな影響を及ぼし、常に肯定的であるとは限らず、常に認識しているとは限らないため、何よりも肯定的な例を実際に送信するメッセージやモデルに注意を払うことが適切であると言えます。代わりに、人々に否定的で不適切な態度を誘発するであろうそれらの役に立たない不適切なメッセージを無視して、向社会的で創造的です。

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